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Ilustración 3D sobre fondo blanco de un camino de discos negros, blancos y morados que se aleja hacia el fondo

Lo Que Va a Importar para Mercadear en los Próximos Doce Meses

Descripción

Planificar el próximo año de mercadeo con las reglas de este año es arriesgado. Varias plataformas anunciaron en las últimas semanas cambios que modifican cómo se compran los medios, cómo llega un comprador a un producto y qué debe declarar una marca sobre su contenido. Esta sesión se concentra en los que ya tienen fecha o producto anunciado por su fuente oficial.

Entre los cambios que se revisan:

  • Plataformas que operan las campañas desde una conversación. Amazon Ads anunció el 29 de septiembre de 2026 Amazon Ads Agent, que unifica su consola y su plataforma de compra programática, con una experiencia conversacional en beta cerrada ampliada. Ese mismo día, Meta anunció Muse for Small Business, funciones para negocios dentro de su agente Muse (disponible en Estados Unidos y Canadá) que se conectan a las páginas de Facebook, las cuentas profesionales de Instagram y las cuentas publicitarias.
  • Compradores que delegan la compra. En Connect 2026, Meta sumó diez minoristas a las compras de su agente personal, con pagos mediante Shop Pay y PayPal.
  • Publicidad dentro de asistentes conversacionales. OpenAI informó el 18 de agosto de 2026 la expansión de los anuncios en ChatGPT a 31 mercados europeos.
  • Migraciones automáticas de campañas. Google trasladó a febrero de 2027 la actualización automática de los anuncios dinámicos de búsqueda a AI Max.
  • Etiquetado de contenido generado por IA. En la Unión Europea, el periodo de gracia para las soluciones de transparencia de contenido generado por IA vence el 2 de diciembre de 2026.

Para cada cambio se responde lo mismo: qué se sabe con certeza, a quién afecta y qué se puede preparar hoy.

Para Quién

  • Dueños de negocio y gerentes generales que definen el presupuesto comercial del próximo año.
  • Directores de marketing y directores comerciales.
  • Equipos de medios y comercio electrónico que operan campañas y catálogos de producto.

Qué Se Lleva el Asistente

  • Una lista de los cambios con fecha, su fuente oficial y el tipo de negocio al que afecta cada uno.
  • Tres frentes de preparación: datos de producto legibles por programas, medición que no dependa de una sola plataforma y reglas internas para el contenido generado por IA.
  • Preguntas para hacerle a la agencia o al equipo interno antes de cerrar el plan del próximo año.
  • Un criterio para decidir qué probar primero y qué observar sin invertir todavía.

Formato y Duración

Sesión en vivo, en línea. 60 minutos: 40 de contenido y 20 de preguntas de los asistentes.

Fecha

Por confirmar.

Organiza: Siofiv.

Referencias

MJ CARFORA